Rediseño completo de identidad para una corredora con más de 10 años de experiencia en el sector de seguros. Del clipart de banco de imágenes usado por cientos de empresas en el mundo a un sistema de marca propio, registrable e inconfundible.
Nueva identidad · 2024
La búsqueda inversa de imágenes en Google cerró el diagnóstico sin margen de duda: el ícono del león que usaba Pignus era un recurso de banco de imágenes compartido con cientos de empresas en el mundo: clínicas, canales de YouTube, licorerías, marcas de Irán y de Turquía. Ninguna protección de marca real. Ninguna propiedad visual.
El león en escudo dorado era un clipart ampliamente disponible, sin unicidad ni propiedad intelectual que Pignus pudiera defender.
Sin submarcas definidas, sin jerarquía visual, sin paleta estructurada. Cada producto se comunicaba de forma ad hoc, sin coherencia.
Una corredora con más de 10 años de experiencia acumulada, alta retención y reputación sólida, pero cuya identidad visual comunicaba improvisación, no excelencia.
En el mercado de seguros, la confianza es el producto real. Una marca visualmente débil compromete la percepción de solidez antes de la primera conversación.
Ícono de banco de imágenes usado por cientos de marcas en todo el mundo. Colores genéricos dorado/naranja sin fundamento estratégico. Tipografía sin personalidad. Imposible de registrar como propiedad exclusiva.
El monograma P reimaginado como forma geométrica con pregnancia propia. Sistema completo con submarcas por línea de producto, paleta naval profesional y tipografía de autoridad. Registrable, escalable, inconfundible.
El nuevo sistema se construyó para crecer con Pignus. El monograma P es la base: único, geométrico, con una pregnancia visual que funciona en cualquier escala. Las submarcas por línea de producto garantizan coherencia sin sacrificar la identidad individual.
La nueva marca preserva el capital del nombre Pignus, palabra latina que, en el derecho romano, designaba el bien dado en garantía al acreedor: la promesa material de la palabra dada. El sistema visual hoy refuerza semánticamente lo que la corredora entrega, protección y confianza, sin necesidad de decirlo en voz alta.
Búsqueda inversa de imágenes, mapeo de competidores directos, análisis de los touchpoints existentes y diagnóstico de percepción × operación. El punto de partida fue la evidencia, no la intuición.
Entregado · Informe de auditoría · 32 pp.Definición del territorio de marca, arquetipo (Protector / Gobernante), promesa central y jerarquía de mensajes para cada línea de producto.
Entregado · Brief estratégico aprobadoCreación del monograma P geométricamente único, con pregnancia visual, defendible como marca registrada y escalable a todas las aplicaciones.
Entregado · Símbolo final en 4 grillasSistema de identidad modular para las 06 líneas (Vida, Auto, Salud, Empresas, Educacional, Profesionales) con diferenciación por color y tipografía consistente.
Entregado · 6 firmas + 4 sellosDocumentación completa con especificaciones técnicas, reglas de uso, versiones aprobadas y aplicación en uniformes, materiales institucionales y vía pública.
Entregado · Brandbook · 84 pp.
Esperando el testimonio oficial de Pignus Seguros. Esta sección se actualizará con la opinión escrita del cliente apenas la recibamos. El caso se completa cuando habla la otra parte.
Una corredora con reputación consolidada que por fin pasó a comunicar el estándar real que ya entregaba.
Arquitectura modular para cada línea de producto: Vida, Auto, Salud, Empresas, Educacional y Profesionales.
De la dependencia de un ícono de banco de imágenes al monograma único, registrable e inconfundible en el mercado de seguros.
Como Pignus, muchas empresas consolidadas comunican por debajo del estándar con el que operan. Esa brecha tiene un costo real, y tiene una solución cartográfica.