Antes · 2022
Wordmark sin anclaje.
Tipografía en caja negra. Sin símbolo, sin subsistema, sin variación cromática. Compatible con una agencia digital de barrio, no con una empresa que vende competencia analítica a compradores sofisticados.
N&S · CASO 01 / 2026
Sofisticación
técnica
convertida en señal de confianza.
DataNove es una empresa de inteligencia analítica que necesitaba una marca a la altura de su sofisticación técnica. Tradujimos complejidad en autoridad visual, sin simplificar lo que no debía simplificarse.
Caso Nº 01
Identidad Visual · 2026
Nueva identidad · 2026
"Una marca para quien vende sofisticación a compradores igualmente sofisticados."Nunn&Sander · Diagnóstico de marca, 2026
IX
Capítulo I · Diagnóstico
Alto rendimiento,
01 / 04
Auditoría competitiva
Alto rendimiento,
baja percepción.
01 / 04Auditoría competitiva
Cuando una empresa de inteligencia analítica parece una agencia digital genérica, el mercado decide por ella, y normalmente decide mal. DataNove operaba en un nivel técnico incompatible con su comunicación visual: plantilla de WordPress, paleta saturada de startup B2C, un copy que prometía "transformar ideas en éxito digital". La brecha entre operación y percepción era un costo directo en pipeline calificado.
⚠
Identidad genérica
Plantilla de WordPress sin diferenciación. Aspecto de agencia pequeña en un mercado que compra autoridad técnica por encima de todo.
⊘
Paleta desalineada
Violeta saturado + naranja vibrante. Energía de startup de consumo, no de una empresa sofisticada de análisis de datos B2B.
≠
Sin sistema de marca
Logo único sin variaciones, sin reglas de uso, sin aplicaciones documentadas. Imposible escalar con consistencia.
◎
Copy sin posicionamiento
"Transforme ideas en éxito digital" es exactamente lo opuesto a lo que debería comunicar una empresa que vende precisión analítica.
Después · 2026
Símbolo construido. Sistema completo.
El símbolo es una mezcla deliberada: una D de data y el numeral romano IX, nueve. Dirección y precisión en un solo gesto. Paleta con nomenclatura propia, más de 12 variaciones, brandbook completo, vocabulario visual defendible.
Capítulo II · Sistema de Marca
Doce variaciones.
Doce variaciones.
Un sistema cohesionado.
El símbolo IX es una mezcla deliberada: una D de data y el numeral romano IX, nueve. Dirección y precisión en un solo gesto geométrico. Funciona como columna vertebral de un sistema completo, escalable del favicon al cartel de ruta.
"El símbolo IX no fue elegido por ser bonito. Fue elegido por ser preciso."Nunn&Sander · Sistema de Marca, DataNove
Capítulo III · Paleta cromática
Seis colores.
06 colores
Cada uno con una función
Seis colores.
Nomenclatura propia.
06 coloresCada uno con una función
#0064E6
Giant Blue
Primario · autoridad
#FF5722
Giant Orange
Color de acción · energía
#FFC72C
Mikado Yellow
Acento secundario
#0A1F2D
Rich Black
Fundación
#6601FF
Electric Indigo
Acento técnico
#F1F3F8
Ghost White
SuperficieSistema completo con versiones para cada contexto de aplicación, que garantiza consistencia en cualquier escala.
Paleta estratégica con nomenclatura propia: Giant Blue, Giant Orange, Mikado Yellow, Rich Black, Electric Indigo, Ghost White.
Del briefing inicial a la entrega del brandbook completo. Tres semanas de diagnóstico antes de cualquier decisión estética.
Capítulo IV · Proceso
Antes del lápiz,
09 semanas
Del briefing a la entrega
Antes del lápiz,
el diagnóstico.
09 semanasDel briefing a la entrega
En mercados donde la percepción de competencia es el activo más crítico, crear una marca antes de entender a fondo quién compra, cómo decide y qué busca es un error estratégico irreversible. Para DataNove, tres semanas de diagnóstico vinieron antes de cualquier decisión visual. Recién entonces el lápiz tocó el papel.
-
Diagnóstico de marca
Análisis competitivo del mercado de inteligencia analítica B2B. Mapeo del posicionamiento de los competidores directos e identificación de los espacios de diferenciación todavía disponibles en la categoría.
Entregado · Informe competitivo · 28 pp. -
Definición de arquetipo
Consolidación de la personalidad: El Sabio (dominio, conocimiento, autoridad técnica) con un toque del Creador (precisión en la transformación de datos en insight). Sin coquetear con el Mago, porque el insight no es magia.
Entregado · Brief de arquetipo aprobado -
Exploración del símbolo
Tres direcciones conceptuales presentadas. El símbolo final ganó por superponer dos lecturas en una sola forma: una D de data y el numeral romano IX (nueve). Dirección y precisión sin decoración.
Entregado · Símbolo final en 4 grillas -
Sistema cromático
Desarrollo de la paleta de 6 colores con nomenclatura propia. Pruebas de contraste WCAG y accesibilidad. Validación en aplicaciones reales (web, impresos, dashboard) antes del cierre.
Entregado · Paleta + tokens + matriz de contraste -
Brandbook & entrega
Documentación completa del sistema: reglas de uso, variaciones permitidas, aplicaciones prohibidas, guía de tipografía, especificación de aplicaciones digitales e impresas.
Entregado · Brandbook · 64 pp.
Opinión del cliente
"
Nunn&Sander entendió que no necesitábamos una marca bonita. Necesitábamos una marca que comunicara autoridad a quien decide con base en la competencia técnica.
Próximo capítulo
¿Su marca está al mismo nivel que su entrega?
Si la identidad visual de su empresa no comunica el estándar real de lo que usted entrega, resolvemos exactamente ese problema desde 2016.
- Proyecto
- DataNove Tecnologia · 2026
- Alcance
- Identidad Visual + Sistema
- Entregables
- Logo + Sistema + Brandbook 64 pp.
- Estado
- Aprobado e implementado
- Caso anterior
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