01A resposta curta
Na Nunn&Sander, um projeto de identidade visual para empresas B2B fica nestas faixas, conforme o nível de escopo:
- Completo: de R$ 40 mil a R$ 80 mil, em 16 a 24 semanas.
- Recomendado: de R$ 18 mil a R$ 35 mil, em 8 a 12 semanas.
- Essencial: de R$ 8 mil a R$ 15 mil, em 4 a 6 semanas.
- Fundação: de R$ 3 mil a R$ 5 mil, em 2 a 3 semanas.
As faixas acompanham o que estúdios e agências de branding estratégico cobram hoje no Brasil por escopo equivalente.
A faixa existe porque nenhuma marca precisa exatamente da mesma coisa. O valor final sai depois da leitura de 48h, quando já está claro o que a sua marca precisa sustentar.
Para microempreendedores, há pacotes fechados com preço publicado: veja a identidade visual para MEI.
02O que faz o preço subir ou descer
Preço de identidade visual não é preço de desenho. É o preço do problema que a marca precisa resolver. Cinco fatores pesam mais:
- Estratégia antes da forma. Um projeto que começa por diagnóstico de mercado, concorrentes e percepção custa mais do que um que começa pelo lápis, e erra muito menos.
- Logo ou sistema. Um símbolo isolado é uma peça. Um sistema tem variações, paleta, tipografia, grafismos e regras que funcionam em qualquer ponto de contato.
- Arquitetura de marca. Cada sub-marca é uma decisão a mais. No case da Pignus Seguros, o sistema inclui seis sub-marcas.
- Aplicações. Papelaria, apresentação comercial, site, redes, sinalização e embalagem multiplicam o trabalho, e também o valor percebido da marca no mercado.
- Documentação. Um manual de uso bem feito é o que mantém a marca coerente depois que o projeto termina.
03Os quatro níveis de escopo
Fundação. Para empresas que estão começando ou precisam organizar a marca com investimento enxuto: símbolo e assinatura com variações, paleta, tipografia e um guia de uso resumido, a partir de um briefing estruturado. Não inclui a etapa de posicionamento.
Essencial. Para quem precisa de uma identidade sólida com estratégia por trás: posicionamento definido, símbolo e assinatura com variações, paleta, tipografia e um guia de uso objetivo.
Recomendado. O nível da maioria das empresas B2B de médio porte: tudo do Essencial, mais plataforma de marca (propósito, posicionamento e tom de voz), sistema visual completo e as principais aplicações do dia a dia comercial.
Completo. Para reposicionamentos e marcas com várias frentes: tudo do Recomendado, mais arquitetura de marca e sub-marcas, aplicações ampliadas e manual de identidade completo.
O nível certo não é o mais caro nem o mais barato. É o que fecha a distância entre o que a empresa entrega e o que o mercado percebe, sem pagar por peças que não serão usadas.
04Logo barato ou identidade visual: o que muda
Um logo barato resolve a pergunta "como desenho meu nome?". Uma identidade visual resolve outra: "como faço o mercado perceber o que eu entrego?".
A diferença aparece no uso. O logo avulso costuma funcionar no cartão e falhar na apresentação comercial, no site e na proposta. A identidade pensada como sistema funciona em todos, porque foi desenhada a partir do posicionamento, e não do gosto.
Para empresas B2B, que vendem para compradores criteriosos, essa coerência é o que separa a empresa que parece do tamanho que tem da empresa que parece menor.
05O custo de não fazer
O mercado paga pelo que percebe, e não pelo que a empresa sabe que entrega. Quando a marca mostra menos do que a operação entrega, a diferença vira desconto: negociação mais dura, ciclo de venda mais longo, proposta comparada só por preço.
A essa diferença damos o nome de Distância de Marca. Ela tem custo mesmo quando não aparece na planilha. Por isso a pergunta útil não é só "quanto custa a identidade visual", mas "quanto custa continuar com a marca atual".
06Quanto tempo leva
Depende do nível de escopo e da agilidade nas aprovações. Como referência, o rebranding completo da Pignus Seguros, com sistema de seis sub-marcas, levou 22 semanas. Projetos de escopo Fundação ou Essencial levam de 2 a 6 semanas.
07Como chegar ao valor certo para a sua empresa
Na Nunn&Sander, o orçamento vem depois de entender a marca, em três etapas:
- Leitura de 48h, sem custo. Você envia o site e um contexto breve. Devolvemos um primeiro recorte da Distância de Marca.
- Diagnóstico de Distância de Marca. Análise completa de site, materiais, concorrentes e percepção de clientes. O investimento é abatido do projeto.
- Projeto. No nível de escopo que o momento da empresa pede: Fundação, Essencial, Recomendado ou Completo.
No nível Fundação, a leitura de 48h faz o papel do diagnóstico, e o projeto começa direto.
Antes de escolher quem vai fazer, vale ler também como contratar uma agência de branding.