Redesign completo de identidade para uma corretora com 15 anos de mercado. Do clipart
de stock usado por centenas de empresas pelo mundo a um sistema de marca próprio,
registrável e inconfundível.
Cliente
Pignus Seguros
Ano
2024
Disciplina
Rebrand · Sistema de Marca
Setor
Seguros · Financeiro
Caso Nº 03Rebranding · 2024
Nova identidade · 2024
PIGNUS
Capítulo I · Diagnóstico
Um leão que não pertencia a ninguém.
01 / 05 Auditoria de marca
A busca reversa por imagem no Google fechou o diagnóstico sem margem para dúvida: o ícone do leão usado
pela Pignus era um asset de stock compartilhado com centenas de outras empresas pelo mundo, clínicas,
canais do YouTube, lojas de licor, marcas do Irã e da Turquia. Nenhuma proteção de marca real.
Nenhuma propriedade visual.
⚠
Ícone genérico de stock
O leão em escudo dourado era clipart amplamente disponível, sem unicidade ou propriedade intelectual defensável pela Pignus.
⊘
Ausência de sistema
Sem sub-marcas definidas, sem hierarquia visual, sem paleta estruturada. Cada produto era comunicado de forma ad hoc, sem coerência.
≠
Gap percepção × operação
Uma corretora com 15 anos de mercado, alta retenção e reputação sólida, mas cuja identidade visual comunicava improviso, não excelência.
◎
Vulnerabilidade competitiva
No mercado de seguros, confiança é o produto real. Uma marca visualmente fraca compromete a percepção de solidez antes da primeira conversa.
Antes · 2023
O leão que não era de ninguém.
Ícone de stock em uso por centenas de marcas globalmente. Cores genéricas dourado/laranja sem fundamento estratégico. Tipografia sem personalidade. Impossível de registrar como propriedade exclusiva.
Ícone Stock
Sem Sistema
Não Registrável
Sem Sub-marcas
Alta Diluição
Nova Identidade · 2024
Um símbolo construído para a Pignus.
O monograma P reimaginado como forma geométrica com pregnância própria. Sistema completo com sub-marcas por linha de produto, paleta naval-profissional e tipografia de autoridade. Registrável, escalável, inconfundível.
DNA Próprio
Sistema Completo
6 Sub-marcas
Registrável
Alta Pregnância
Capítulo II · Sistema de Marca
Arquitetura de marca para escalar.
O novo sistema foi construído para crescer com a Pignus. O monograma P é a fundação, único,
geométrico, com pregnância visual que funciona em qualquer escala. As sub-marcas por linha de
produto garantem coerência sem sacrificar identidade individual.
Símbolo · Monograma
A fundação geométrica.
O P reinterpretado como sistema fechado dentro de um escudo arredondado. Pregnância imediata, leitura inequívoca em 16 px ou em outdoor de 8 metros.
◆ Construção geométrica defensável
◆ Pregnância em qualquer escala
◆ Registrável como marca figurativa
Paleta Estratégica · 06 cores
Pignus Navy#000C7CPrimária, autoridade
Brass Gold#CCA000Secundária, patrimônio
Signal#F4E04DDestaque, atenção
Saúde Teal#007F6DSub-marca · Saúde
Vida Sky#53A2EASub-marca · Vida
Profissionais#003B36Sub-marca · neutro
Arquitetura de Sub-marcas · 06 linhas
01Vida
02Auto
03Saúde
04Empresas
05Educacional
06Profissionais
Capítulo III · Naming · Etimologia
Pignus/ˈpɪɡ.nʊs/penhor, garantia, vínculo.
A nova marca preserva o capital de nome Pignus, palavra latina que, no direito romano, designava o bem dado em garantia ao credor: a promessa material da palavra dada. O sistema visual hoje reforça semanticamente o que a corretora entrega há 15 anos, proteção e confiança, sem precisar dizê-lo em voz alta.
§ 3.1LatimDireito romano · jus civile§ 3.2PenhorGarantia material · vínculo§ 3.315 anosEquity de nome preservada
Capítulo IV · Processo
Do diagnóstico ao sistema.
05 etapas Mai a Out 2024 · 22 semanas
01Sem. 01 a 04
Auditoria de Marca
Busca reversa por imagem, mapeamento de concorrentes diretos, análise de touchpoints existentes e diagnóstico de percepção × operação. O ponto de partida foi a evidência, não a intuição.
Entregue · Relatório de auditoria · 32 pp.
02Sem. 05 a 08
Estratégia de Posicionamento
Definição do território de marca, arquétipo (Protetor / Governante), promessa central e hierarquia de mensagens para cada linha de produto.
Entregue · Brief estratégico aprovado
03Sem. 09 a 14
Redesign do Símbolo
Criação do monograma P geometricamente único, com pregnância visual, defensável como marca registrada e escalável para todas as aplicações.
Entregue · Símbolo final em 4 grids
04Sem. 15 a 18
Arquitetura de Sub-marcas
Sistema de identidade modular para as 06 linhas (Vida, Auto, Saúde, Empresas, Educacional, Profissionais) com diferenciação por cor e tipografia consistente.
Entregue · 6 assinaturas + 4 selos
05Sem. 19 a 22
Guia de Marca & Aplicações
Documentação completa com especificações técnicas, regras de uso, versões aprovadas e aplicação em uniformes, materiais institucionais e mídia exterior.
Aguardando depoimento oficial da Pignus Seguros. Esta seção será atualizada com o feedback escrito do cliente assim que recebido. O case fica completo quando a outra parte fala.
Pignus SegurosCliente desde 2024 · Santa Catarina, SC
15+Anos de mercado
Uma corretora com reputação consolidada que finalmente passou a comunicar o padrão real que já entregava.
06Sub-marcas criadas
Arquitetura modular para cada linha de produto: Vida, Auto, Saúde, Empresas, Educacional e Profissionais.
100%DNA próprio
Da dependência de um ícone de stock ao monograma único, registrável e inconfundível no mercado de seguros.
Próximo capítulo
Sua marca também merece um diagnóstico honesto.
Assim como a Pignus, muitas empresas consolidadas comunicam abaixo do padrão que operam.
Esse gap tem custo real, e tem solução cartográfica.
Nova identidade · 2024 
