Antes · 2022
Wordmark sem ancoragem.
Tipografia em caixa preta. Sem símbolo, sem sub-sistema, sem variação cromática. Compatível com agência digital de bairro, não com empresa que vende competência analítica para compradores sofisticados.
N&S · CASE 04 / 2023
Sofisticação
técnica
em sinal de confiança.
DataNove é uma empresa de inteligência analítica que precisava de uma marca à altura da sua sofisticação técnica. Traduzimos complexidade em autoridade visual, sem simplificar o que não devia ser simplificado.
Caso Nº 04 Identidade Visual · 2023
Nova identidade · 2023 "Uma marca para quem vende sofisticação a compradores igualmente sofisticados."Thiago A. Nunes · Nunn&Sander
IX
Capítulo I · Diagnóstico Alta performance,
01 / 04
Auditoria competitiva
Alta performance,
baixa percepção.
01 / 04Auditoria competitiva
Quando uma empresa de inteligência analítica parece uma agência digital genérica, o mercado decide por ela, e normalmente decide errado. A DataNove operava em nível técnico incompatível com sua comunicação visual: template WordPress, paleta saturada de startup B2C, copy que prometia "transformar ideias em sucesso digital". O gap entre operação e percepção era custo direto em pipeline qualificado.
⚠
Identidade genérica
Template WordPress sem diferenciação. Visual de agência pequena em mercado que compra autoridade técnica acima de qualquer coisa.
⊘
Paleta desalinhada
Roxo saturado + laranja vibrante. Energia de startup de consumo, não de empresa de análise de dados B2B sofisticada.
≠
Sem sistema de marca
Logo única sem variações, sem regras de uso, sem aplicações documentadas. Impossível escalar com consistência.
◎
Copy sem posicionamento
"Transforme ideias em sucesso digital" é exatamente o oposto do que uma empresa que vende precisão analítica deveria comunicar.
Depois · 2023
Símbolo construído. Sistema completo.
O símbolo é uma mescla deliberada: um D de data e o numeral romano IX, nove. Direção e precisão num só gesto. Paleta com nomenclatura própria, 12+ variações, brandbook completo, vocabulário visual defensável.
Capítulo II · Sistema de Marca Doze variações.
Doze variações.
Um sistema coeso.
O símbolo IX é uma mescla deliberada: um D de data e o numeral romano IX, nove. Direção e precisão num só gesto geométrico. Funciona como espinha dorsal de um sistema completo, escalável de favicon a outdoor.
"O símbolo IX não foi escolhido por ser bonito. Foi escolhido por ser preciso."Thiago A. Nunes · Nunn&Sander
Capítulo III · Paleta cromática Seis cores.
06 cores
Cada uma com função
Seis cores.
Nomenclatura própria.
06 coresCada uma com função
#0064E6
Giant Blue
Primária · autoridade #FF5722
Giant Orange
Cor de ação · energia #FFC72C
Mikado Yellow
Acento secundário #0A1F2D
Rich Black
Fundação #6601FF
Electric Indigo
Acento técnico #F1F3F8
Ghost White
SuperfícieSistema completo com versões para cada contexto de aplicação, garantindo consistência em qualquer escala.
Paleta estratégica com nomenclatura própria: Giant Blue, Giant Orange, Mikado Yellow, Rich Black, Electric Indigo, Ghost White.
Do briefing inicial à entrega do brandbook completo. Três semanas de diagnóstico antes de qualquer decisão estética.
Capítulo IV · Processo Antes do lápis,
09 semanas
Do briefing à entrega
Antes do lápis,
o diagnóstico.
09 semanasDo briefing à entrega
Em mercados onde a percepção de competência é o ativo mais crítico, criar uma marca antes de entender profundamente quem compra, como decide e o que busca é um erro estratégico irreversível. Para a DataNove, três semanas de diagnóstico vieram antes de qualquer decisão visual. Só então o lápis tocou o papel.
-
Diagnóstico de marca
Análise competitiva do mercado de inteligência analítica B2B. Mapeamento de posicionamento dos concorrentes diretos e identificação dos espaços de diferenciação ainda disponíveis na categoria.
Entregue · Relatório competitivo · 28 pp. -
Definição de arquétipo
Consolidação da personalidade: O Sábio (domínio, conhecimento, autoridade técnica) com toque do Criador (precisão na transformação de dados em insight). Sem flertar com o Mago, porque insight não é mágica.
Entregue · Brief de arquétipo aprovado -
Exploração do símbolo
Três direções conceituais apresentadas. O símbolo final venceu por sobrepor duas leituras numa só forma, um D de data e o numeral romano IX (nove). Direção e precisão sem decoração.
Entregue · Símbolo final em 4 grids -
Sistema cromático
Desenvolvimento da paleta de 6 cores com nomenclatura própria. Testes de contraste WCAG e acessibilidade. Validação em aplicações reais (web, print, dashboard) antes do fechamento.
Entregue · Paleta + tokens + matriz de contraste -
Brandbook & entrega
Documentação completa do sistema: regras de uso, variações permitidas, aplicações proibidas, guia de tipografia, especificação de aplicações digitais e de impressos.
Entregue · Brandbook · 64 pp.
Feedback do cliente "
A Nunn&Sander entendeu que não precisávamos de uma marca bonita. Precisávamos de uma marca que comunicasse autoridade para quem decide com base em competência técnica.
Próximo capítulo
Sua marca está no mesmo nível da sua entrega?
Se a identidade visual da sua empresa não comunica o padrão real do que você entrega, estamos resolvendo exatamente esse problema desde 2016.
- Projeto
- DataNove Tecnologia · 2023
- Escopo
- Identidade Visual + Sistema
- Entregáveis
- Logo + Sistema + Brandbook 64 pp.
- Status
- Aprovado e implementado
- Caso anterior
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N&S